Affichage monumental sur façade : comment Decathlon a célébré ses 50 ans en quelques jours seulement ?
Célébrer 50 ans d'histoire sur la façade de son siège international, visible à la fois pour 2 000 collaborateurs et depuis l'autoroute, c'était le brief ambitieux, à tenir sous un délai serré. Au final, un résultat dont le responsable exploitation est "très fier". Voici comment Doublet a conçu, fabriqué et installé en quelques jours un dispositif d'affichage monumental pour Decathlon Campus, un projet directement inspiré d'une réalisation précédente pour la Ville de Lens.
Le projet : 50 ans de Decathlon affichés sur la façade
Decathlon Campus, à Villeneuve-d'Ascq, est bien plus qu'un siège social, c'est un site de référence qui réunit près de 2 000 collaborateurs et accueille chaque jour des clients dans son magasin.
Quand la marque a souhaité marquer ses 50 ans d'existence avec une communication visuelle forte, l'enjeu était double : célébrer l'événement en interne, auprès des équipes qui font l'histoire de l'entreprise, et l'affirmer à l'extérieur, visible depuis la voie publique et l'autoroute.
La solution retenue : trois bâches personnalisées grand format, aux couleurs de la signature "50 ans d'aventures partagées", posées sur la façade principale du Campus. Un dispositif monumental, conçu et installé par Doublet en quelques jours seulement.
Ce qu'est vraiment un affichage publicitaire monumental
L'affichage publicitaire monumental ne se résume pas à imprimer une grande bâche et à la coller sur un mur. C'est un dispositif bien plus complet, qui commence par une réflexion sur l'emplacement et se termine par une gestion dans le temps, avec une phase technique de conception du cadre, une fabrication précise du visuel, et une installation qui doit respecter l'intégrité architecturale du bâtiment.
« On a voulu travailler sur une activation de communication liée aux 50 ans de Decathlon. Comme c'est le siège, on avait besoin de revendiquer cet événement. Et on a plusieurs supports de communication, celui-ci a été pour moi le plus parlant. Le résultat final, personnellement, j'en suis très fier. C'est coloré, le 50 ans est bien visible et on est sur un emplacement idéal, à l'entrée du magasin, et aussi de l'autre côté, visible depuis l'autoroute. »
Un projet né d'une réalisation précédente : le pouvoir de la recommandation
Ce projet a une genèse particulière, et qui mérite d'être racontée. C'est en découvrant la réalisation de Doublet pour la Ville de Lens, des bâches monumentales posées sur la façade de l'Hôtel de Ville pour célébrer la victoire du Racing Club de Lens en Coupe de France, que Thibault Thulliez a eu l'idée d'un dispositif similaire pour Decathlon Campus :
"Je me suis inspiré d'un support de communication réalisé par l'équipe Doublet sur la Ville de Lens. J'ai trouvé que c'était très qualitatif. C'était pour fêter le titre de la Coupe de France des Lensois, et je trouvais que le support et le design correspondaient parfaitement à ce qu'on voulait mettre en place sur Campus. "
C'est l'une des plus belles preuves de la valeur d'une réalisation bien documentée : elle inspire d'autres clients, dans d'autres secteurs, pour d'autres usages. Un projet municipal devient la référence qui convainc un directeur d'entreprise. C'est aussi pour cette raison que Doublet documente et partage systématiquement ses réalisations.
→ Découvrez la réalisation originale : l'habillage de la façade de l'Hôtel de Ville de Lens pour le Racing Club de Lens , la réalisation qui a inspiré le projet Decathlon.
De la conception à la pose en quelques jours : comment c'est possible ?
La question que tous les responsables communication posent en premier : "En combien de temps pouvez-vous livrer ?" Sur ce type de projet, la réponse de Doublet est souvent surprenante : quelques jours suffisent, à condition que la chaîne soit maîtrisée de bout en bout.
Une chaîne intégrée, sans intermédiaire
C'est le principal avantage de travailler avec Doublet sur un projet d'affichage monumental : nous sommes concepteurs, fabricants et poseurs. Pas de sous-traitance, pas de délai entre les étapes, pas de perte d'information entre le brief et la pose. Quand le visuel est validé, il part directement en impression dans nos ateliers, et nos équipes terrain prennent le relais dès la sortie de fabrication. Cette intégration verticale est ce qui permet de tenir des délais que la plupart des prestataires segmentés ne peuvent pas garantir.
La réactivité comme standard, pas comme exception
Sur le projet Decathlon, comme sur la réalisation de Lens qui l'a inspiré, les délais étaient contraints par des dates d'événements fixes. C'est la réalité de la communication événementielle : on ne peut pas décaler le 50e anniversaire d'une entreprise, ni la date d'un match de Coupe de France. Doublet est structuré pour répondre à ces contraintes, avec des capacités d'impression rapide, des équipes terrain disponibles, et un process de validation qui ne s'éternise pas.
Pourquoi l'affichage monumental sur façade est particulièrement efficace pour une entreprise
Pour une collectivité, l'affichage monumental sur un bâtiment public est une évidence. Pour une entreprise, c'est souvent un format sous-exploité, alors que les bénéfices sont considérables, à condition, évidemment, que le bâtiment soit situé dans un environnement à fort passage.
Une double audience : collaborateurs et grand public
C'est précisément ce que Thibault Thulliez souligne dans son témoignage : le dispositif Decathlon Campus touche simultanément les 2 000 collaborateurs qui travaillent sur le site et les clients qui fréquentent le magasin, sans oublier les automobilistes qui passent sur l'autoroute voisine. Une seule installation, trois audiences distinctes. C'est le propre de l'affichage en façade : il ne choisit pas son public, il s'impose à tous ceux qui passent devant.
Un support de fierté interne autant que de communication externe
Célébrer un anniversaire d'entreprise, c'est aussi parler aux équipes. Voir les couleurs de son entreprise affichées en grand sur la façade du siège, c'est un signal fort envoyé à chaque collaborateur : cette histoire est la nôtre, et elle mérite d'être montrée. Ce registre émotionnel, que Thibault Thulliez exprime clairement en disant "j'en suis très fier", est souvent sous-estimé dans le calcul du ROI d'un affichage monumental. Il participe pourtant directement à la cohésion et à l'engagement des équipes
Un format photographié et partagé spontanément
Un affichage de cette dimension, dans un environnement à fort passage, génère des photos et des partages spontanés, prises par les collaborateurs, les clients, voire les riverains. Sur les réseaux sociaux de l'entreprise comme sur les comptes personnels des collaborateurs, ces images multiplient la portée de la communication bien au-delà de l'emplacement physique de la façade.
Ce type de projet est-il réservé aux grandes entreprises ?
La réponse est évidemment non. Le principe de l'affichage monumental sur façade s'adapte à tous les types de bâtiments et à tous les budgets, à partir du moment où l'emplacement justifie l'investissement en termes de visibilité.
Une PME dont le siège est situé sur un axe à fort trafic, une coopérative qui veut marquer son centenaire, un hôpital qui lance une campagne de recrutement : autant de cas d'usage où la bâche grand format personnalisée sur façade est le support le plus impactant disponible.
- Anniversaires et célébrations d'entreprise : 10, 25, 50, 100 ans... marquer l'histoire d'une marque de façon visible et mémorable.
- Lancements de produits ou de services : créer un événement visuel autour d'une nouveauté sur le site de production ou le siège.
- Campagnes de recrutement : afficher un message fort sur la façade d'un site pour attirer des candidats dans un bassin d'emploi ciblé.
- Communication institutionnelle : valeurs, engagements RSE, certifications : donner de la visibilité à des messages qui méritent d'occuper l'espace public.
- Événements culturels et sportifs : comme à Lens, habiller une façade pour porter les couleurs d'un événement qui fédère une communauté.
Ce qui rend Doublet unique sur ce marché
De la réflexion initiale à la pose sur site, en passant par la conception graphique, la fabrication et la logistique terrain : Doublet est le seul interlocuteur du projet. Pas de coordination à gérer entre plusieurs prestataires, pas de délai perdu entre les étapes. Et une réactivité qui permet de livrer en quelques jours ce que d'autres mettent des semaines à produire.
Vous avez un événement à marquer, un anniversaire à célébrer ou un message à afficher en grand sur la façade de votre bâtiment ? Contactez Doublet pour une première étude de faisabilité, conception, fabrication et pose incluses.
