Dans moins d'un an, la Haute-Savoie deviendra le cœur du cyclisme mondial. Du 24 août au 5 septembre 2027, les Championnats du Monde UCI réuniront pour la première fois de leur histoire 20 disciplines au sein d'un même événement.
Pour construire l'impatience et ancrer l'événement dans le quotidien des habitants, les organisateurs ont fait appel à Doublet pour concevoir, habiller et installer les compteurs officiels du compte à rebours, compteurs qui sont déjà visibles dans plusieurs villes de Haute-Savoie.
L'événement : Haute-Savoie Mont-Blanc 2027
Du 24 août au 5 septembre 2027, la France accueillera pour la première fois de l'histoire 20 Championnats du Monde UCI réunis au sein d'un même événement. Réparties entre la Haute-Savoie et le Vélodrome National de Saint-Quentin-en-Yvelines, les compétitions rassembleront pendant 13 jours les meilleurs cyclistes de la planète : route, Mountain Bike, BMX, piste, para cyclisme, gravel, cyclisme en salle et bien d'autres disciplines. Le plus grand événement cycliste de l'histoire.
Un compte à rebours visible dans toute la Haute-Savoie
Quand un territoire accueille un événement de cette envergure, la communication qui l'entoure commence bien avant le jour J. Les habitants des communes concernées doivent se l'approprier, les visiteurs doivent en percevoir l'imminence, et les partenaires officiels doivent être visibles dès maintenant.
C'est précisément le rôle des compteurs de compte à rebours que Doublet a installés dans plusieurs villes de Haute-Savoie : Annecy, Annemasse, Vétraz-Monthoux, Groisy, autant de points d'implantation qui font de l'événement une réalité tangible, chaque jour un peu plus proche.
J-353, J-352, J-351 : les chiffres défilent sur les afficheurs LED, dans les espaces publics, au cœur de la vie quotidienne des habitants. Un dispositif discret en apparence, mais dont l'impact sur la perception de l'événement est considérable, car il crée l'anticipation, génère des photos spontanées, et rappelle à chaque passant que la Haute-Savoie est en train de préparer quelque chose d'à la fois exceptionnel et unique.
Le compteur digital : bien plus qu'un simple afficheur
Un compteur de compte à rebours pour un grand événement n'est pas qu'un boîtier électronique posé sur un trottoir. C'est un objet de communication à part entière, qui doit être pensé dans toutes ses dimensions : l'afficheur digital, bien sûr, mais aussi et surtout l'habillage graphique qui l'entoure et qui en fait un vecteur de communication cohérent avec l'identité de l'événement et de ses partenaires.
L'afficheur LED : la précision Tissot au service de l'impatience
Tissot, partenaire chronométreur officiel des Championnats du Monde UCI, est naturellement associé à ce dispositif de décompte. Les afficheurs LED intègrent le branding Tissot en face supérieure, une cohérence logique entre un fabricant de montres et l'écoulement du temps. Les deux lignes d'affichage permettent d'indiquer simultanément les jours restants et les heures/minutes/secondes, pour un compte à rebours précis à la seconde.
L'habillage 4 faces : chaque surface raconte une histoire différente
C'est là que réside la véritable valeur ajoutée du dispositif conçu par Doublet. Chaque compteur est un totem à 4 faces, et chaque face a été habillée avec un visuel différent, adapté à l'emplacement de l'objet et aux partenaires concernés. Face Tissot montre (produit), face UCI Championnats du Monde (événement), face territoire (photo de la Haute-Savoie, du lac d'Annecy ou de la ville d'accueil), face programme des épreuves ou discipline locale. Cette personnalisation par ville et par face transforme chaque compteur en mini-campagne de communication locale, ancrée dans la réalité de chaque territoire d'implantation.
Une implantation multi-sites, une logique de territoire
Le choix d'implanter plusieurs compteurs dans plusieurs villes n'est pas anodin. Les Championnats du Monde UCI 2027 ne se dérouleront pas en un seul lieu, ils vont mobiliser tout un territoire, allant de la Haute-Savoie au Vélodrome National de Saint-Quentin-en-Yvelines. Il était donc logique que le dispositif de communication préparatoire soit lui aussi réparti, pour que chaque commune hôte se sente partie prenante de l'événement.
Doublet a pris en charge l'implantation de chaque compteur, en adaptant l'habillage à chaque vill, avec des visuels qui font écho à la géographie et à la culture locale. Un travail de personnalisation qui demande une coordination précise entre la charte officielle de l'événement, les exigences de Tissot et les spécificités de chaque territoire.
Ce que ce dispositif dit de notre approche
Le compte à rebours UCI 2027 illustre une capacité que Doublet développe depuis de nombreuses années : accompagner un grand événement sportif non pas seulement le jour J, mais sur toute la durée du projet, qui s'étend de la phase d'annonce jusqu'à la fin de la cérémonie de clôture et l'enlévement des équipements temporaires. La communication d'un événement de cette envergure ne commence pas à J-30. Elle commence des mois, voire des années avant, pour construire l'impatience, mobiliser le territoire et créer un sentiment d'appartenance.
- Conception sur mesure : chaque totem a été conçu pour intégrer l'afficheur LED, la charte UCI, le branding Tissot et les visuels territoriaux dans une composition cohérente et équilibrée.
- Personnalisation par site : chaque ville d'implantation a ses propres visuels sur les faces du compteur, un travail de déclinaison qui respecte l'identité globale tout en ancrant localement le message.
- Installation et maintenance : Doublet assure l'implantation physique des totems et peut intervenir pour les mises à jour de visuel ou la maintenance tout au long de la période de décompte.
- Cohérence multi-partenaires : le dispositif doit satisfaire simultanément les exigences graphiques de l'UCI, des sponsors et du comité d'organisation Haute-Savoie Mont-Blanc 2027, une coordination graphique et éditoriale que nous gérons intégralement.
Et ensuite ?
Les compteurs de compte à rebours ne sont que la première étape de notre collaboration avec les Championnats du Monde UCI 2027. D'autres réalisations suivront dans les mois qui viennent, à mesure que l'événement approche et que la communication s'intensifie sur le territoire. Doublet sera là à chaque étape
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